در اوایل دوران رسانه‌های اجتماعی، نوشتن یک اعتراض طولانی دربارهٔ آخرین قسمت «Grey’s Anatomy» در MySpace، گویی اوج فعالیت شب پنج‌شنبه بود. همچنین کشف یک گروه فیسبوکی به نام «Team Jacob Forever» از بهترین دستاوردها بود.
امروزه پیدا کردن آن جامعهٔ تخصصی کامل گاهی به‌نظر غیرممکن می‌آید، اما برنامهٔ اجتماعی جدیدی به نام Phictly درصدد تغییر این وضعیت است.
این برنامه که بر روی دستگاه‌های iOS و Android قابل دسترسی است، به کاربران اجازه می‌دهد کلوب‌های مختص کتاب‌ها، سریال‌ها و فیلم‌های مورد علاقهٔ خود ایجاد کنند و به‌این‌سان جوامع تخصصی‌ای را شکل دهند که افراد بتوانند بدون قضاوت دربارهٔ علایق خاص خود بحث کنند.
به‌عنوان مثال، کاربران می‌توانند به کلوب‌های مربوط به کتاب‌های فانتزی بپیوندند و دربارهٔ Violet و Xaden در کتاب «The Fourth Wing» اثر ربکا یاروس گپ بزنند یا خاطرات روزهای نخستین «Grey’s Anatomy» را مرور کنند.
این برنامه توسط نایلینا ایکن ساخته شد؛ او پس از راه‌اندازی یک کتاب‌کلوب با خواهرانش، در پیدا کردن کتابی که برای همه جذاب باشد، دچار مشکل شد. او دریافت که بسیاری از افراد ممکن است با همین چالش مواجه باشند و یک برنامه که به‌صورت اختصاصی گروه‌هایی حول یک عنوان خاص ایجاد می‌کند، می‌تواند برای آن‌ها مفید باشد.
«وقتی به رقبای‌مان نگاه می‌کنیم، گروه‌های بزرگی می‌بینیم که تعامل کمی دارند»، آیکن در گفت‌وگو با TechCrunch توضیح داد. «Phictly بحث‌ها را متمرکز نگه می‌دارد و با سبک زندگی پرسرعت همگان هماهنگ می‌شود، به‌طوری که کاربران بتوانند گفت‌و‌گوها را در برنامهٔ روزمرهٔ خود جای دهند.»
از ویژگی‌های کلیدی Phictly می‌توان به محدودیت ۲۰ عضو در هر کلوب برای حفظ صمیمیت بحث‌ها اشاره کرد، و کاربران می‌توانند سرعت پیشرفت کلوب‌های خود را بر اساس عادات مطالعه یا تماشای خود تنظیم کنند. به‌عنوان مثال، افرادی که به خواندن سریع یا تماشای پی‌درپی علاقه دارند می‌توانند کلوب‌هایی با مدت زمان یک‌دو روز ایجاد یا در آن‌ها شرکت کنند، در حالی که کسانی که سرعت کمتری را ترجیح می‌دهند می‌توانند در کلوب‌هایی تا ۳۰ روز مشارکت کنند.
ویژگی قابل توجه دیگری این امکان را به کاربران می‌دهد تا اسپویلرها را ارسال کنند و تا زمانی که دیگران به آن بخش از داستان نرسند، مخفی بمانند. هر اسپویلر ابتدا تار می‌شود و کاربر می‌تواند زمان آشکار شدن آن را انتخاب کند که به همه کمک می‌کند در یک سطح باقی بمانند. همچنین Phictly شامل قابلیت «نقاط گفت‌وگو» است که به کاربران اجازه می‌دهد تاریخ‌های چک‑این را برای بحث دربارهٔ فصل‌ها یا قسمت‌های خاص تنظیم کنند و فرصت شرکت در گفت‌وگو را برای همه فراهم می‌سازد.
مشابه با Goodreads، کاربران می‌توانند کتاب‌ها یا سریال‌های فعلی خود را پیگیری کنند، عناوین را ثبت کنند و برای عادات خواندن یا تماشای خود اهداف شخصی تعیین نمایند.
به‌روزرسانی‌های آینده سیستمی برای تطبیق کاربران بر پایهٔ علایق مشترک، ژانرهای مورد علاقه و برنامه‌های تلویزیونی و کتاب‌های مشترک معرفی خواهد کرد. این برنامه در نهایت به کلوب‌های متمرکز بر بازی‌های ویدئویی نیز گسترش خواهد یافت.
Phictly به‌صورت رایگان قابل دریافت است، اما به‌زودی ممکن است اشتراک پرمیومی با ویژگی‌های افزوده، مانند امکان ایجاد پروفایل خصوصی، ارائه دهد.
