فرهنگ
ندا اولابی
اولین ‘خانه نتفلیکس’ باز شد. این مکان نمایش فیلمها، بازیها و انبوهی از عکسهای سلفی را فراهم میکند
اولین خانه نتفلیکس در مرکز خرید King of Prussia Mall در حوالی فیلادلفیا باز شد.
کت کندن/جاذبههای نتفلیکس
خانه نتفلیکس اولیه در حقیقت یک خانه نیست. این مکان پیش از این فروشگاه لرد & تیلور در مرکز خرید King of Prussia در حوالی فیلادلفیا، پنسیلوانیا بود. درون آن، طرفداران پربازدیدترین سرویس پخش آنلاین جهان میتوانند از مسیر مینیگلف، رستورانها، سالن سینما و مکانهای بیشمار برای گرفتن سلفی لذت ببرند — مانند نشستن بر روی تخت مخملی قرمز به سبک Bridgerton یا روی مبل پوشیده از پارچه افغانی در یک اتاق نشیمن از Stranger Things.
«این اولین تجلی فیزیکی دائم نتفلیکس برای طرفداران ما است»، ماریان لی، مدیر ارشد بازاریابی شرکت میگوید. «سالهاست که آنها ما را به خانههایشان دعوت میکنند».
خانه نتفلیکس بر تجربههای غوطهور تمرکز دارد، نه بر سینماها، میگوید لی. (بر اساس گزارش گروه صنعتی سینما یونایتد، تعداد سینماهای ایالات متحده بیش از ۲۰٪ کاهش یافته است از زمان آغاز استریم محتوا توسط نتفلیکس در سال ۲۰۰۷.) مکان اول شامل تجربه چندرسانهای ترسناک به نام «شب برونرفتگان» است که بر پایهٔ نمایش Wednesday ساخته شده. خانه نتفلیکس دوم که قرار است در دالاس، تگزاس، در ماه دسامبر باز شود، حتی صفحهنمایش نخواهد داشت. این مکان تجربه غوطهور مجازی Squid Game را برای کسانی که به هیجان نابودی با کمک یک عروسک مکانیکی عظیم مشتاقند، ارائه میدهد.
«آنها قصد دارند مرزهای بین محتوا، تجربهٔ خانگی شما، تجربهٔ صفحهنمایش کوچک شما و یک تجربهٔ تعاملی، کاملاً غوطهور، لمسی و حضوری را محو کنند»، میگوید پل درگارابدیان، سرپرست روندهای بازار در شرکت تحقیقاتی کامسکور. بهعلاوه، او میافزاید که این روشی است برای اینکه طرفداران بهطور اساسی برنامهها را از طریق شبکههای اجتماعی به یکدیگر معرفی کنند.
این حرکت به سمت دنیای فیزیکی پس از دهها آزمایش موقت در ۳۵۰ شهر سراسر جهان انجام شده است، میگوید لی. «این به ما اطلاعات فراوانی دربارهٔ آنچه طرفداران در کره دوست دارند در مقابل طرفداران در مادرید، داده است»، او میگوید. «این اطلاعات محلی زیادی برای ما به ارمغان آورده است».
یک مکان سوم در حال حاضر برای لاس وگاس در دست ساخت است. «دوست دارم این مراکز در هر شهر بزرگ جهان حضور داشته باشند»، میگوید لی.
استودیوهای یونیورسال بخشی از NBCUniversal است که حامی مالی NPR میباشد.
