نکات کلیدی
- Target به فروشگاه خود در محله SoHo شهر نیویورک جلوهای تازه داده است.
- فروشگاه بازطراحیشده بهعنوان تلاشی از سوی خردهفروشی مستقر در مینهاپولیس برای بازگشت به رشد فروش و بازپسگیری اعتبار خود بهعنوان پیشرو در کالاهای شیک و منحصر بهفرد، افتتاح میشود.
- در مراسم راهاندازی، مدیرعامل آینده مایکل فیدلکه فروشگاه SoHo را «نقطه عطف» برای حس سبکپذیری Target و برنامههای آیندهاش توصیف کرد.
Target فروشگاه خود در محله SoHo شهر نیویورک را به یک فروشگاه مفهومی منحصربهفرد تبدیل کرده است. در فضایی که شبیه لوگوی Bullseye شرکت است، «The Drop» بهعنوان یک نمایشچرخشی از سبکهای فصلی و اقلام منتخب به نمایش گذاشته شده است. (منبع: Target)
در یکی از پیشروترین محلات مد نیویورک، Target آخرین تلاش خود را برای همگام شدن با ترندها و پیشرو بودن در حوزه سبک معرفی میکند.
این خردهفروش مستقر در مینهاپولیس، که در میانهٔ روند بازسازی است و در آستانهٔ تغییر مدیرعامل، فروشگاه بزرگجعبهایاش در SoHo، واقع در 600 Broadway، را بازطراحی کرده است.
فروشگاه مفهومی منحصربهفردی که روز سهشنبه افتتاح میشود، شامل کالاهای چرخشی، نمایشهای منتخب توسط سلبریتیها و اینفلوئنسرها، و سایر برنامههای ویژه خواهد بود، به گفتهٔ کارا سیلوِستر، رئیس تجربه مهمانان.
فروشگاه SoHo بخشی از تلاش گستردهتر مدیرعامل آینده مایکل فیدلکه برای بازپسگیری اعتبار Target در زمینهٔ سبک و محصولات برجسته است. او در آگوست که بهعنوان رهبر بعدی Target معرفی شد، گفت که این یکی از سه اولویت اصلیاش خواهد بود، همراه با بهبود تجربهٔ مشتری و بهکارگیری فناوری برای سرعتبخشی و کارآمدتر کردن Target. او این نقش را از فوریه آغاز خواهد کرد و جانشین مدیرعامل طولانیمدت براین کورنل میشود.
Target سعی دارد پس از تقریباً چهار سال فروش سالانه ساکن، بهدلیل چالشهای داخلی و پسزمینهٔ اقتصادی دشوار، به رشد بازگردد. ترافیک فروشگاه و میزان فروش کاهش یافتهاند، زیرا خریداران به فروشگاههای نامنظم، کمبود کالاها و آیتمهای قفلشده، و تصمیم شرکت برای حذف برنامههای کلیدی تنوع، برابری و شمول واکنش نشان دادهاند. مصرفکنندگان در سرتاسر کشور نیز در خرید کالاهای اختیاری، که همواره نقطهٔ قوت Target بوده است، محتاطتر شدهاند، چرا که هزینهٔ کالاهای اساسی مانند مواد غذایی، برق و مسکن افزایش یافته است.
در رویدادی که فروشگاه را در شب دوشنبه پیشنمایش داد، فیدلکه موقعیت SoHo را «نقطه عطف» برای حس سبک Target و برنامههای آیندهٔ آن توصیف کرد.
در مصاحبهای با CNBC، سیلوِستر گفت که کالاهای فروشگاه بهطور کامل تغییر کردهاند. این مکان که حدود هفت سال پیش افتتاح شد، مشتریان زیادی را جذب میکرد و فروش خوبی داشت، اما عمدتاً کالاهایی که در فروشگاههای دارو و تسهیلات یافت میشود، بهفروش میرسید، او اضافه کرد. این فروشگاه هیچیک از لباسها یا دکوراسیون داخلی Target را نداشت، که همزمان با محیط محله ناسازگار بود و فرصتی برای Target از دست رفته بود.
او گفت: «ما گفتیم: این پایتخت سبک و مد است؛ باید بتوانیم بهترینها را به نمایش بگذاریم.»
از ابتدا تا انتها، بازطراحی فروشگاه چهار ماه زمان برد؛ شرکت با سرعت برای تکمیل پروژه پیش از تعطیلات پیش رفت، سیلوِستر گفت. این فروشگاه طبقهٔ اول خود را بازسازی کرده و برنامه دارد در سال آینده طبقهٔ زیرزمینی را نیز بازطراحی کند.
فروشگاه SoHO در زمانی که خریداران تعطیلاتی و گردشگران به منطقهٔ خرید اصلی برای خرید هدایا و لباسهای مهمانی میپیوندند — و در حالی که Target در سرتاسر کشور بهدنبال فروش در فصل حساس خرید است — بازگشایی میشود. این فروشگاه یکی از ۴۲ فروشگاه Target در شهر نیویورک و نزدیک به ۲٬۰۰۰ فروشگاه در ایالات متحده است.
سیلوِستر در اظهار نظرهای خود در مراسم راهاندازی گفت: «جهان به نیویورک نگاه میکند تا ببینند چه چیز جدید و چه چیز آیندهای وجود دارد. و ما میخواهیم که مردم وقتی به دنبال جدیدها و آینده میگردند، نگاهی به Target بیندازند.»
نگاهی به داخل فروشگاه SoHo Target
در فضایی تجاری که شبیه لوگوی Bullseye Target است، فروشگاه کالاهای چرخشی را که دور یک تم سازماندهی شدهاند، به نمایش میگذارد. (ملیسا رپکو، CNBC)
وقتی مشتریان وارد فروشگاه SoHo Target میشوند، وارد یک مسیر طولانی و قرمز میشوند که شبیه درون لوگوی Bullseye Target است. این بخش از فروشگاه «The Drop» نامیده میشود و Target در آن کالاهایی را به نمایش میگذارد که بر اساس تمهای متناسب با زمان سال انتخاب شدهاند، سیلوِستر افزود.
مانند بیشتر فروشگاه، این فضای چرخشی هر چهار تا شش هفته یکبار تعویض میشود، او اضافه کرد.
با افتتاح فروشگاه، «The Drop» تمی مرتبط با تعطیلات دارد — شامل لباسها و اقلامی که یک خریدار ممکن است برای رفتن به مهمانی، استراحت در منزل یا هدیه دادن به میزبان مهمانی نیاز داشته باشد. نمایشهای فروشگاه در دستههای مختلف گسترش مییابند و ترکیبی از پوشاک، دکوراسیون منزل، لوازم زیبایی و موارد دیگر را شامل میشوند. برای مثال، «The Drop» در حال حاضر شامل یک میز از محصولاتی است که یک خریدار برای میزبانی یک شب در خانه با دوستان ممکن است بخواهد، مانند بازیهای کارتی، مخلوط اسپرِسو مارتینی و ظروف شیشهای چشمنواز برای کوکتلها.
سیلوِستر گفت که تیم خرید شرکت در حال کار بر روی دو تم بعدی برای «The Drop» است؛ این تمها برای ژانویه بر محور بهبود سلامتی (زمینهٔ تصمیمگیریهای سال نو) و برای فوریه به مناسبت روز ولنتاین تنظیم خواهند شد.
فروشگاه SoHo Target دارای یک «بار زیبایی» جذاب است که عطرها، لوازم آرایشی و موارد دیگر را به نمایش میگذارد. (منبع: Target)
مشتریان میتوانند وارد «بار زیبایی برادوی» Target شوند که برای سلفیها و پستهای شبکههای اجتماعی طراحی شده است. این بخش مجموعهای چرخشی از محصولات زیبایی Target دارد، از جمله برندهای عطر مانند Fine’ry که مخصوص Target است، و نسخههای مینیمدرن شستشوهای صورت، براقکنندههای لب و موارد دیگر از برندهای ملی.
در زمان راهاندازی، Target محصولاتی را که توسط آرایشگر مشهور کیتی جین هیوز انتخاب شدهاند، به نمایش میگذارد.
بههمراه «بار زیبایی»، فروشگاه آیتمهایی که معمولاً در فروشگاههای بزرگ Target یافت میشوند، از جمله شامپوهای بزرگ، ژلهای بدن و توپپنبهای پنبهای را میفروشد.
در نزدیکی بخش زیبایی، خریداران میتوانند دکمهای فشار دهند و یک سلفی سیاهسفید بگیرند.
اگرچه طرح فروشگاه جدید است، اما مشابهتهایی با برخی دیگر از مکانهای Target در شهر نیویورک دارد — برخی اقلام پشت شیشههای محافظی قفل شدهاند که کارمند باید آنها را باز کند.
Target از سلبریتیها و اینفلوئنسرها برای انتخاب اقلام محبوب خود برای نمایش «منتخب توسط» (Curated By) دعوت میکند. (منبع: Target)
در انتهای طبقهٔ اول فروشگاه، Target یک نمایش «منتخب توسط» چرخشی از اقلام در دستههای زیبایی، مد و خانه دارد که توسط سلبریتیها و دیگر خالقهای مشهور برای حس استایل خود انتخاب شدهاند. خریداران میتوانند موارد مورد علاقهٔ آن شخص را مرور و خرید کنند یا با اسکن کد QR فهرست آنها را ببینند.
اولین نمایش «منتخب توسط» Target شامل انتخابهای Megan Stalter، بازیگر و کمدین سریال HBO «Hacks» است. برخی از انتخابهای او شامل یک بالش تزئینی، یک جفت دمپایی صورتیتابدار، بطریهای آب فلزی و اقلام لباس با تم فیلم «Wicked: For Good» از یونیوِرسال میشود.
در داخلی «قفسه هدیه» (Gifting Gondola)، Target محصولات انحصاری مانند عروسکهای نرم از برند اسباببازی Gigglescape و اقلامی با تم سگ نمادین خود، Bullseye، از جمله آبنباتهای ویژه Haribo را به نمایش میگذارد. (منبع: Target)
همچنین در فروشگاه، خریداران میتوانند «قفسه هدیه» Target را بیابند که شامل محصولات انحصاری Target است.
در حال حاضر، این نمایش شامل پنگوئنهای پلطیف، خرسها و سایر محصولاتی با تم تعطیلات از برند اسباببازی Target به نام Gigglescape میشود. همچنین برخی از اقلام هدیهدار با تم سگ بولتریر Target، Bullseye، شامل آبنباتهای خاص Haribo و یک توزیعکننده Pez به شکل Bullseye است.
به مرور زمان، سیلوِستر گفت که Target ممکن است برخی از اقلام منحصربهفرد برای فروشگاه SoHo معرفی کند که فقط در آنجا قابل خرید باشند.
اعلام: Comcast شرکت مادر NBCUniversal است که مالک CNBC میباشد. Versant پس از جداسازی برنامهریزیشدهٔ Comcast، شرکت مادر جدید CNBC خواهد شد.
