تماشاگران Apple TV ممکن است متوجه یک انیمیشن یادآور جدید شوند که پیش از شروع پخش یک برنامه نمایش داده می‌شود. اگرچه به سادگی می‌توان تصور کرد که این انیمیشن توسط کامپیوتر تولید شده است، اما در واقع توسط خالقان انسانی به‌صورت دست‌ساز ساخته شده است.
در دورۀ هوش مصنوعی مولد، جایی که کوکاکولا کریسمس را تخریب می‌کند، اپل با اتخاذ رویکردی تازه برای گرافیک‌های جدید، نسخه‌ای بزرگ از لوگوی TV خود را به‌صورت شیشه‌ای در استودیویی ساخته و با نورپردازی هوشمندانه، لنزهای ماکرو و ژل‌های رنگی به آن جان بخشیده است.
این انیمیشن یادآور جدید برای نشان دادن بازآفرینی هویت Apple TV از Apple TV+ ساخته شد، که در اکتبر تأیید شد. اپل با آژانس خلاقی سفارشی به نام MAL همکاری کرد که ماموریتش «بازآفرینی برند از پایه» بود.
«ساخته شده از شیشه واقعی و به‌طور کامل دوربین‌برداری شده، هویت جدید با کاوش در انعکاس، رنگ و نور، روح سینمایی در دل Apple TV را به تصویر می‌کشد»، MAL در اینستاگرام می‌نویسد. «هر درخشندگی به‌صورت واقعی ساخته شده، بدون میان‌برهای CG؛ این نشانگر اعتقاد اپل است که هنر باید حس شود، نه از پیش ساخته شود».
MAL یک ویدئوی پشت‌صحنه (در بالا) به اشتراک گذاشت که جزییات دقیق فیلم‌برداری را نشان می‌دهد؛ که بر اساس AdAge، یک تولید «چند هفته‌ای» در یک استودیوی خلاق در لندن بوده است. این پروژه شامل طراحی لوگو به کمک تیم خلاق اپل و سپس شکل‌دهی آن از شیشه‌ی جامد بود.
در نهایت دو انیمیشن کوتاه تولید شد: یک مقدمه‌ی پنج‌ثانیه‌ای برای برنامه و یک نسخه‌ی سینمایی بلندتر که پیش از فیلم‌های بلند پخش می‌شود. موسیقی هر کلیپ توسط خواننده‑نویسنده Finneas O’Connell ساخته شد.
این پست را در اینستاگرام ببینید
پست به‌اشتراک‌گذاشته توسط TBWA\Media Arts Lab (@tbwamal)
این پست را در اینستاگرام ببینید
پست به‌اشتراک‌گذاشته توسط TBWA\Media Arts Lab (@tbwamal)
لوگوهای Apple برای مدت طولانی به‌صورت سیاه‌سفید بوده‌اند؛ بنابراین بازگرداندن رنگ، انتخابی تاریخی بود. این آژانس خلاق برای الهام‌گیری به لوگوی نمادین Apple سال 1977 نگریست که شش رنگ برجسته به‌صورت نوارهای افقی بر روی سیبی که گاز گرفته شده است، دارد.
این انیمیشن دست‌ساز و هنری، تضاد واضحی با تبلیغ خراب‌شده کریسمس کوکاکولا دارد که با هوش مصنوعی تولید شد و به‌دلیل خطاهای آشکار مانند نامساوی بودن سایز ون‌ها مورد انتقاد قرار گرفت. بینندگان آن را «بی‌روح» و «ناراحت‌کننده» توصیف کردند.
«کارش محتواست، فرایند داستان است و مخاطبان می‌توانند تفاوت را حس کنند»، تیک‌توکر جوردن شوارتزنبرگر اضافه می‌کند. «کوکاکولا یک میان‌بر برداشت و واکنش منفی دریافت کرد. اپل مسیر طولانی را پیش گرفت و تحسین به دست آورد».
