ممکن است بینندگان Apple TV متوجه یک نماد جدید شوند که پیش از پخش هر برنامه نمایش داده می‌شود. اگرچه به‌نظر می‌رسد این انیمیشن به‌صورت کامپیوتری تولید شده، اما در واقع دست‌ساز توسط خالقان انسانی است.
در عصر هوش مصنوعی مولد، جایی که کوکاکولا کریسمس را خراب می‌کند، اپل رویکرد تازه‌ای برای گرافیک‌های جدید خود اتخاذ کرده است؛ با ساخت یک نسخه بزرگ شیشه‌ای از لوگوی تلویزیونی‌اش در یک استودیو و زنده‌کردن آن با نورپردازی هوشمند، لنزهای ماکرو و ژل‌های رنگی.
نماد جدید برای جشن گرفتن تغییر برند Apple TV از Apple TV+ طراحی شد؛ این تغییر در اکتبر تأیید شد. اپل با آژانس خلاق اختصاصی MAL همکاری کرد که مأموریت «بازاندیشی کامل برند از پایه» را بر عهده داشت.
«ساخته شده از شیشه واقعی و به‌طور کامل با دوربین ضبط شده، هویت جدید بازتاب، رنگ و نور را برای بیان روح سینمایی در دل Apple TV کاوش می‌کند»، MAL در اینستاگرام می‌نویسد. «هر درخششی واقعی است؛ بدون ترفندهای CG؛ این نشان‌دهنده باور اپل است که هنر باید احساس شود، نه تقلب شود».
MAL ویدیوی پشت‌صحنه (بالا) را به اشتراک گذاشت که جزئیات دقیق این فیلمبرداری را نشان می‌دهد؛ بر اساس گزارش AdAge، این تولید به مدت چند هفته در یک استودیو خلاق در لندن صورت گرفته بود. این کار شامل طراحی لوگو به کمک تیم خلاق اپل و سپس قالب‌گیری آن از شیشه جامد بود.
در نهایت دو نماد تولید شد: یک افتتاحیه پنج ثانیه‌ای برای برنامه و نسخه سینمایی طولانی‌تری که قبل از فیلم‌های سینمایی پخش خواهد شد. موسیقی هر کلیپ توسط خواننده‑سراینده فیناس اوکانل ساخته شد.
لوگوهای اپل مدت‌هاست به‌صورت سیاه و سفید بوده‌اند؛ بنابراین بازگرداندن رنگ، تصمیمی تاریخی بود. آژانس خلاق از لوگوی نمادین اپل سال ۱۹۷۷ که شش رنگ شاداب در نوارهای افقی بر روی سیب نخورده دارد، الهام گرفت.
این نماد دست‌ساز و هنری به‌طرز واضحی در تضاد با تبلیغ کریسمس خراب کوکاکولا است که توسط هوش مصنوعی تولید شده و به‌دلیل خطاهای آشکار — مانند ناهماهنگی در اندازه وانت‌ها — مورد انتقاد قرار گرفت. بینندگان آن را «بی‌روح» و «خجالت‌آور» توصیف کردند.
«کار آن محتواست، فرآیند داستان است و مخاطبان می‌توانند تفاوت را احساس کنند»، تیک‌توکر جردن اشوارتنبرگر افزوده می‌کند. «کوکاکولا یک میان‌بر را انتخاب کرد و با واکنش منفی روبرو شد. اپل مسیر طولانی را برگرفت و تحسین دریافت کرد.»
